Si dice spesso che la pubblicità è l’anima del commercio. Invece eccovi una storia di successo, che inizia nel lontano 1932, che non ha mai visto 1 euro di pubblicità: la Settimana Enigmistica.
La rivista compirà 80 anni nel 2012 e non ha mai cambiato la sua veste grafica; altro elemento degno di attenzione nella storia di questo business…..e inoltre non ha mai pubblicato una sola riga di pubblicità.
Si autofinanzia con una media di 10 milioni di utili annuali, costruiti da 29 dipendenti e 54 milioni di ricavi.
Un bel margine! Non c’è da discutere.
Perciò si può sostenere che la sola qualità della rivista, dell’idea che ne è alla base, è la fonte del successo di questa iniziativa imprenditoriale. Niente innovazioni, niente pubblicità.
Pochi economisti consiglierebbero una cosa del genere ad un imprenditore che chiedesse la loro opinione. Eppure è così.
Qual è la lezione che se ne ricava ? Facile: la qualità è la base di tutto.
Le altre tecniche e strategie aiutano indubbiamente; dal marketing alla pubblicità, dal packaging al design e così via, ma più di tutto conta la qualità.
Sempre e in tutti i campi.
_________________________________
Nicola Zambello – Revisore Contabile
Roberto Mazzanti – Commercialista